2021年中国露营行业市场现状分析：行业发展迅猛[图]

一、概述：居民消费能力的提高为露营产业快速发展提供了基础条件

 

露营是一种短时的户外生活方式，是为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，包括营帐、草棚、车房等简易形式的短时户外居住营所。目前，市场最为主流的两种露营方式为帐篷露营、房车露营。

露营主要方式

资料来源：智研咨询整理

 

目前中国经济平稳快速增长，中国居民人均可支配收入和消费支出进一步增长，人们生活品质提升，人们的追求由物质层面转到精神层面，旅游便成了改善生活质量的中一个重要环节。根据国家统计局数据：居民人均教育文化娱乐支出由2012年的1262元增加至2021年的2599万。

2012-2022年中国居民人均可支配收入及消费支出

 

 

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

 

二、市场现状：行业发展指标向好

 

1、市场经营情况：限额以上露营地服务主营业务收入不断增加

 

露营相较于其他户外运动方式，参与门槛相对较低，产品涉及价格带宽泛，消费者参与投入相对较少，且能够满足消费者节假日社交、运动和出行等多重需求。

 

目前，“80后”“90后”为国内露营主要消费群体，主要以家庭客群为主。而气温是影响用户露营出游意愿最大的因素，7-9月为露营高峰期，主要由于此时间段露营气温相对舒适且处于暑期期间，带小孩的家庭出游增加。

2021年露营消费者分布

 

 

资料来源：途牛、智研咨询整理

 

根据国家统计局数据：近两年来，中国限额以上露营地服务主营业务收入不断增加，2020年达1.25亿元，主营业务利润也由2019年的-0.08亿元增加至0.14亿元。

2018-2020年中国露营地服务主营业务收入及利润（限额以上）

 

 

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

 

从营业额来看，2020年中国限额以上露营地服务营业额达12684万元，较2018年增加了9288万元，营业额主要以客房收入及商品销售额为主，分别占比39.5%、35.9%。

2018-2020年中国露营地服务营业额（限额以上）

 

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

 

2020年湖南省限额以上露营地服务营业额居全国首位，占比达36.6%；其次陕西、安徽占比均超10%，占比超5%的还有广东、山西、上海地区。

2020年中国露营地服务营业额分布（限额以上）

 

资料来源：国家统计局、智研咨询整理

 

2、市场规模：2021年规模达300亿元

 

由于疫情原因，人们的出游需求被抑制，而周边游需求又受制于节假日度假酒店高昂的房价，且提前预定较为困难，特别是疫情反复扰动下旅行计划又极易被打乱，酒店还有诸多限制包括不能堂食、密接感染风险等。而露营即可满足人们旅游出行接触大自然的需求，又可降低疫情风险，成为了消费者周末、小长假首选。

 

国内露营产业从2020年开始火起，在2021年形成持续的热潮。2021年中国露营营地市场规模同比增长78.6%达300亿元，行业仍处于发展初期。

 

露营在2022年的火爆程度更上一层楼，2022年五一小长假期间露营相关订单迎来暴增，其中，飞猪“五一”露营订单量环比增长超350%，同程旅游“露营”相关关键词搜索热度环比上涨117%，去哪儿大数据显示露营相关产品（住宿、出游）的订单量是2021年的3倍，途家方面也表示，五一假期，露营是平台上搜索热度最高的关键词。

2014-2021年中国露营营地市场规模

 

资料来源：智研咨询整理

 

长期来看，对比美国14%、日本6%的露营渗透率，国内仅有3%，仍有较大提升空间，预计2025年中国露营营地市场规模将达562.1亿元。

露营渗透率对比

 

 

资料来源：公开资料整理

 

3、投融资情况：投资热度持续上涨，吸引资本竞逐

 

露营投资热度持续上涨。露营的火爆点亮了疫情下的文旅消费，吸引资本竞逐。在2021年11月，露营品牌“大热荒野”连续获得两轮超千万元人民币融资。2022年以来，连锁营地品牌嗨king野奢营地获百万天使轮融资，估值达数千万元。

中国露营行业投融资事件

 

 

资料来源：智研咨询整理

 

除投融资火热外，一些商家也嗅到了商机，纷纷进入到露营经济的赛道中，截止2022年3月底，我国共有超过4.1万家“露营地”相关企业，其中2020-2021年新增注册量快速上升，仅2021年一年，新增注册量达20975家，占企业总量的一半以上。

2012-2021年中国露营地相关企业新增注册量（家）

 

 

资料来源：企查查、智研咨询整理

 

其中山东地区“露营地”相关企业数量居全国首位，达4555家，其次海南省、陕西省企业数量分别为3287家、3005家，位居第二、第三。

截止2022年3月28日中国“露营地”相关企业地域分布TOP10（家）

 

 

资料来源：企查查、智研咨询整理

 

三、相关配套产业现状：露营火爆带动相关产品的热销

 

1、露营热度高涨带动帐篷需求量持续增加

 

露营的火爆，直接带动一系列露营装备、产品的热销，帐篷为2021年露营消费者首选露营器械，渗透率为71.8%，其次为防潮垫、睡袋。

2021年中国露营消费者选择的露营器械

 

 

资料来源：公开资料整理

 

帐篷作为露营重要装备之一，随着露营热度高涨，需求量也持续增加，2021年中国帐篷市场规模达60亿元左右，增幅超47%。

2016-2021年中国帐篷市场规模

 

 

资料来源：智研咨询整理

 

行业的火爆带动企业营收大幅增长。以国内帐篷龙头企业之一牧高笛为例，2020年疫情以前，牧高笛户外装备及帐篷业务营收都较为稳定，2020年疫情后，其户外装备及帐篷业务营收实现大幅增长，2021年增幅更是分别达到43.6%、43.8%。

2017-2021年牧高笛户外装备营业收入

 

 

资料来源：公司年报、智研咨询整理

 

2、露营经济快速增长，房车行业迎来新机遇

 

与房车露营联系最为密切的房车行业也正迎来新的机遇，再加上政策利好不断，国产房车销量持续上升，屡屡创新高。2021年中国自行式房车销量达12582辆，同比增长43%；随着露营持续火热，2022年一季度房车累计销量更是创近五年同期最高值，达2425辆。

2016-2022年中国自行式房车销量

 

 

资料来源：中国汽车流通协会、智研咨询整理

 

露营行业是旅游业转型发展升级的重要举措，露营地行业仍处于市场培育期及建设期，行业整体对投资者具有较强吸引力，但相关配套及法律法规不完善，使得行业不规范竞争激烈。其次，各个露营点、露营基地仍处于各自探索阶段，仍存在着营地绿地维护不善，卫生间和停车位不足等问题。但随着露营的火热，露营相关政策及标准有望进一步完善，市场将逐渐规范。